Jaká je výrobní cena nového iPhonu? Je to o desítky tisíc korun méně, než kolik za něj dáte v obchodě
Výrobní cena produktů je někdy až neuvěřitelně nízká oproti té prodejní. Na podobný problém poukazují lidé i v případě iPhonů. Do finální ceny se však promítá spousta dalších faktorů.
Ceny za mobilní telefony se pohybují v poměrně velkém cenovém rozptylu. Zatímco některé modely zakoupíte i za méně než pět tisíc korun, jiné stojí naopak desetitisíce. Rozdíl je samozřejmě v různých funkcích a technologii. Může však o něco lepší fotoaparát a baterie stát opravdu 40 tisíc korun?
Do ceny iPhonů se promítá i marketing, logistika a další položky.
, ...
Kolik opravdu stojí výroba iPhonu
Když zaplatíte 35 nebo i 45 tisíc korun za nový iPhone, možná vás napadne: opravdu může být tenhle telefon tak drahý na výrobu? Odpověď vás asi nepřekvapí. Jeden mobilní telefon od značky Apple se vyrábí za přibližně 500 až 580 amerických dolarů, což je asi 10 až 13 tisíc korun. Částka se odvíjí od konkrétního modelu, největší náklady na výrobu mají modely Pro Max.
Do této částky se počítá především hardware, tedy displej, čipy, baterie, paměť, fotoaparáty a všechny vnitřní součástky. Největší položkou je obvykle displej, který může stát i více než 80 USD. Cena za čip A18, který má na starost chod celého zařízení, se pohybuje kolem 40 USD. Paměťová kapacita nebo fotoaparáty také něco stojí, stejně jako samotná montáž. Přesto všechno je cena všech fyzických dílů a jejich sestavení jen zlomkem toho, co zaplatíme v obchodě. Skutečná hodnota iPhonu totiž začíná až po zapnutí.
Proč platíme 3× víc? Důvodem je příběh, vývoj i podpora
Rozdíl mezi výrobní a prodejní cenou není jen marže obchodníka. Tvoří jej všechny další náklady, které zákazník na první pohled nevidí. Tyto položky jsou však v součtu často vyšší, než výroba samotného zařízení. Bez nich by se však telefon možná ani nedostal ke koncovým zákazníkům.
Apple z každého telefonu získává 30 až 60 % hrubého zisku. Tyto finance neslouží pouze k obohacení firmy, ale k celé řadě různých činností, od vývoje, přes marketing, až po distribuci.
-
Vývoj a výzkum (R&D) – Apple každoročně investuje desítky miliard dolarů do vývoje nových čipů, fotoaparátů, baterií, ale také softwaru a operačních systémů. Bez těchto investic by nebyl iPhone tím, čím je.
-
Marketing a prezentace – elegantní reklamy, keynote události, balení i Apple Store prodejny. Všechno stojí peníze a všechno hraje roli v tom, proč po iPhonu tolik lidí touží.
-
Logistika a distribuce – telefony putují z továren v Asii po celém světě, do skladů, obchodů, nebo rovnou domů zákazníkům.
-
Daně, clo a DPH – v Česku se přidává 21% DPH, v jiných zemích různé další poplatky.
-
Záruka a servis – AppleCare, záruční opravy a zákaznická podpora také nejsou zdarma.
-
Marže obchodníků – e-shopy a kamenné prodejny si přidávají dalších 5–15 % pro pokrytí nákladů na provoz a zisk.
Ve výsledku se tedy z původních maximálně 13 tisíc korun za výrobu telefonu dostáváme na částku 35 až 45 tisíc korun. Nejde tedy pouze o nákup telefonu, ale spíše kompletního balíku, ve kterém je zahrnutý funkční Apple ekosystém, záruka, vývoj a celkový zážitek, který firma současně s mobilním telefonem prodává.
V současnosti se většina produktů Apple vyrábí v Číně a Indii.
, ...
Trumpovy sny o “Made in USA”
Apple jako americká značka vyrábí komponenty i celé produkty v zahraničí. Obvykle jde o asijské země jako je Čína, Malajsie nebo Indie. Američané se však často přiklánějí k názoru, že by se měla výroba této ikonické a celosvětově oblíbené značky přesunout “domů”. Podobného názoru je i americký prezident Donald Trump, který by rád těmito kroky revitalizoval americký průmysl. Myšlenka „Made in USA“ však naráží na tvrdou realitu v podobě výrazně vyšších výrobních nákladů a chybějící infrastrukturu.
Podle společnosti Wedbush by kompletní výroba iPhonu v USA zvedla cenu jednoho kusu až na 3 500 USD, tedy asi 95 000 Kč. Bank of America odhaduje nárůst ceny na zhruba 3 000 USD. Důvody jsou jasné – vysoké mzdy a obrovské investice do vybudování nových továren, skladů nebo logistických tras.
