Přibývá firem, které se před svými zákazníky i investory snaží tvářit stále více „zeleně“. Často tak jejich webové stránky i sociální sítě zaplňují informace o výsadbách stromů a dalších ekologických projektech. Realita je však často úplně jiná, a firmy se tak snaží svůj skutečný vliv na životní prostředí skrýt.