Vzal stovky mobilních telefonů a přijel s nimi před svůj podnik. Google ho hned začal doporučovat jako nejlepší místo ve městě

Internet zaujal příběh muže, který naložil automobil stovkami chytrých mobilních telefonů a uměle udělal ze svého podniku nejžádanější destinaci v okolí. Jasně to ukazuje, že i propracované systémy Googlu mají překvapivé trhliny, které lze jednoduše obejít nebo využít. A jak ukazuje historie, není to ani zdaleka poprvé, co se podobný trik s hromadou telefonů úspěšně podařil.

Z virtuálního světa do toho reálného

Podnikatel Mike Strives na sociální síti LinkedIn upozornil na zajímavý, ale vlastně docela pochybný SEO trik. Jistý muž svůj vůz naložil stovkami mobilních telefonů, aby porazil algoritmus Google a využil mimořádně efektivní optimalizaci pro vyhledávače zaměřenou na jeden region. Tato offline metoda, při které jsou desítky či stovky zapnutých mobilních telefonů na jednom místě, tak pro mapy simuluje hmatatelný a enormní zájem o jedno dané místo. Z pohledu surových dat jde o obrovský a náhlý příliv desítek až stovek skutečných zákazníků, kteří se cíleně vydali na konkrétní místo, a to ať už jde o restauraci či obchod.

Algoritmus eviduje tento zvýšený zájem a vyhodnotí místo jako extrémně populární. Díky tomu jej začne dále doporučovat dalším lidem, a tentokrát již reálným uživatelům, jako ten „nejlepší podnik daného oboru ve městě“. Podvodníci si tak pomáhají získat větší zájem o podnik, aniž by museli dlouhodobě budovat třeba kvalitní web, sociální sítě, sbírat recenze nebo si platit reklamu. Přestože jde o pochybný trik, reálně skutečně funguje.

Proč to vlastně funguje

Mohlo by se zdát, že takto triviální trik musí sofistikovaná umělá inteligence Googlu okamžitě prokouknout. Celý tento trik využívá princip Googlu, který používá žádosti uživatelů o navigaci a data z jejich mobilní polohy jako jeden z nejsilnějších signálů o popularitě daného místa. Konkrétně to řeší schválený americký patent z roku 2013 s označením US 8,538,973 B1. Systém byl navržen tak, aby odměňoval firmy, které generují reálnou fyzickou návštěvnost.

Předchozí příběh není jediný, který prokázal, že lze zmást globální navigační software. Jedním z nejlegendár­nějších případů je projekt německého umělce jménem Simon Weckert z roku 2020. Ten si tehdy vzal malý červený dětský vozík a do něj naskládal 99 starších zapnutých smartphonů. Na všech telefonech otevřel aplikaci Google Mapy a začal s vozíkem pomalu kráčet prázdnými ulicemi Berlína. Výsledek byl skutečně překvapující. Jelikož Google Mapy neustále monitorují polohu i rychlost uživatelů a z toho počítají plynulost dopravy, umělec tak na mapách způsobil masivní dopravní zácpu. Ulice se zbarvila do červena a navigace začala odklánět řidiče aut do okolních ulic. Weckert tak digitálně zablokoval ulici a potvrdil, jak velkou závislost mají moderní města na datech.

Jak na to Google reaguje

Zajímavé je, jak vlastně snadno lze takový trik provést a že není ani nijak finančně nákladný. Zatímco německý umělec Simon Weckert spíše edukoval společnost, podvodníci to dělají čistě pro svůj prospěch a dokonce to nabízejí jako službu za úplatu pro ostatní podniky. Google se snaží reagovat, a to hned několika způsoby. Pokud stovka telefonů zaznamenává na milisekundu přesně stejné otřesy na výmolech, shodné zpomalení i zrychlení, systém by měl pomocí analýzy senzorů v telefonech dokázat poznat, že jsou mobily v jednom vozidle. Podobně může být účinné i skenování sítí, jako jsou Wi-Fi, Bluetooth nebo viditelné MAC adresy okolních zařízení. Nápovědou mohou být i účty postrádající přirozenou aktivitu v aplikacích.

Systém se snaží odhalit takový podvod, ale zase nesmí ignorovat skutečné skupiny uživatelů, jinak by podnikům odepřel legitimní organickou návštěvnost. Případy ukazují na slabinu současného digitálního světa a zároveň na obrovskou sílu a vliv, jaký na naše reálné životy tento svět může mít.