Coca-Cola mění design svých legendárních červených obalů. Nový vzhled se postupně objeví ve více než 200 zemích, včetně Česka

Cílem vizuální úpravy je posílit rozpoznatelnost značky na trhu a na první pohled sjednotit vzhled j­ednotlivých pro­duktových řad. Milovníci Coca-Coly se ale nemusejí bát kompletní proměny, která by jejich vztah se značkou výrazně ovliv­nila. Naopak, značka se má podle zástupců společnosti stát ještě více sama sebou.

„Stavíme na věcech, které lidé již znají a milují. Vytvá­říme tak silnější základ pro růst, a zároveň zůstáváme nezaměnitelně Coca-Colou,“ uvedl globální ře­ditel značky Ar­nab Roy. 

Nový styl má zdůraznit ikonický charakter 

Osvěžený styl od agentu­ry Jones Know­les Ritchie (JKR) byl světu představen 20. července 2026 a společ­nost ho bude pro jednotlivé trhy zavádět pos­tupně v násle­dujících měsících. Objevovat se bude nejen na lahvích, ale také na plechovkách a dalších materiálech značky. Změny se dotknou zhruba 200 zemí světa, kde firma působí, a nové obaly by měly být napříč všemi těmito trhy konzistentnější. 

Coca-cola bez cukru bude vzhledově podobnější originální řadě s cukrem. , ...

Zadání znělo: „Udělat z Coca-Coly ještě více Coca-Colu“. Revize designu má tak především zdůraznit ty nejvíce ikonické prvky značky. Agentura JKR se rozhodla zmodernizovat například kla­sickou červeno­bílou paletu barev, která by měla být výraznější. Re­design se zaměřil i na vlnovku, čtve­rec označovaný jako Arden Square, ale i na nezaměni­telné písmo Spen­cerian. Produk­ty by tak měly na každém kontaktním místě se zákazníky lépe vyniknout. 

Výraznější je hlavně použití písma „Better With“, které vytvořila v roce 2023 pro značku společnost Brody Associa­tes. Někteří u­živatelé sociálních sítí si však rychle všimli podobnosti s patkovým retro nápisem na cigaretách Marlboro, což vyvolalo řadu diskusí. Komen­tující vidí ironii v tom, že si značka slazených nápojů podle nich „půjčuje“ de­sign od návykových produktů pro dospělé. 

Největší změna čeká produkty bez cukru

Na první pohled patrný je redesign obalů u Co­ca-Coly bez cukru, které se o něco víc přiblíží vzhledu klasické Coly. Varianta bez cukru se dočkala většího bílého ná­pisu „Zero Cukru“, který je doplněný u PET lahví černým víčkem a u plechovek čer­nou dynamickou stuhou. Ta je u plechovek kla­sické Coca-Coly s cukrem bí­lá. Na první pohled tak bude v regálech patrné, že se jedná o variantu bez cukru, zároveň však bude vizuální identita více podobná hlavní řadě produktů. 

Česko čeká soutěž i změna velikosti balení 

Českého vítěze čeká třeba návštěva muzea World of Coca-Cola v Atlantě. , ...

Na český trh přichází navíc v rámci kom­plexní marketingové kam­paně „Nový look. Stále skvělá chuť“ i řada doprovodných akcí nebo nové velikosti produktů. Coca-Cola a Coca-Cola Zero Cukru budou totiž dos­tupné v malém balení o 200 ml: „Je ideální pro ty, kteří si chtějí vychutnat Coca‑Colu přes­ně v takovém množství, jaké jim vyhovuje,“ uve­dl marketingo­vý ředitel značky pro Česko a Slovensko Michal Šlechta. 

Kromě toho se k příležitosti redesignu koná také spotřebitelská soutěž, která spočívá ve sbírání kódů z produktů Coca-Coly. Po jejich zadání v soutěžní sekci na webu mají Češi šanci vyrazit na cestu kolem světa. 14denní cesta povede přes místa, která jsou neodmyslitelně spojena s kulturou a historií značky Coca-Cola. Na trase je přitom hned celá řada zajímavých turistických bodů. 

Výherce se podívá třeba do Atlanty, kde celá značka před 140 lety vznikla a dnes se tam nachází muzeum s názvem World of Co­ca-Cola. V USA ne­bude chybět ani New York nebo Chicago. Z ostatních zemí se pak podívá do Mexika, Itálie, Velké Británie a Finska, kde se nachází kouzelná vesnička Santa Clause. Li­dé se však mohou těšit i na další ceny, jako je například limitovaná série triček od ilustrátorky Barbory Balgové nebo brandový mer­ch.