Instagram přichází s radikální změnou: Nový formát budí rozpaky i vyvolává vlnu kritiky

Instagram ani Stories nikam nemizí. Instants je nová samostatná aplikace, která s nimi existuje zároveň. Meta systematicky staví portfolio samostatných aplikací pod značkou Instagram: Threads pro textové příspěvky, Edits pro editaci videí, nyní Instants pro mizející fotky. Každá cílí na jinou část uživatelů.

Co je Instants

To už nestačí Stories? Instants (v překladu momentka) se otevře přímo na kameru. Jedno ťuknutí a fotka se odešle. Nelze ji upravit ani nahrát z galerie. Můžete přidat text. Ostatní ji uvidí jen jednou. A po 24 hodinách zmizí. Sdílíte ji s lidmi, které sledujete na Instagramu. Nemusíte si vytvářet žádný nový seznam přátel.

Představte si, že jdete vyzvednout děti z kroužku a cestou domů zahlédnete něco, co by je pobavilo. Dřív byste to buď přidali do Stories pro všechny sledující, nebo poslali fotku do chatu, kde zůstane navždy. Instants je třetí možnost. Pošlete fotku přímo jim, ony se na ni jednou podívají, a pak fotka zmizí. Žádný výkon pro sledující.

Screenshoty na Instants nelze udělat. Instagram ho technicky blokuje. Ten, kdo fotku sdílel, dostane upozornění, když příjemce fotku otevře. Ví tedy přesně, kdo a kdy jeho snímek viděl. Fotku navíc Instants zároveň uloží do archivu odesílatele. Ten si ji může zpětně prohlédnout, stáhnout, nebo smazat. Tohle ve Stories nešlo. Ale někde jinde ano.

Pořizování momentky , ...

Zní vám to povědomě?

Pokud vám to připomíná Snapchat, jste na správné stopě. Meta to zkoušela už víckrát. Jednou to vyšlo skvěle. Jindy ne. Instants se nejdřív testoval jako funkce přímo uvnitř Instagramu. Meta ho od loňska zkoušela na vybraných uživatelích ve Španělsku a Itálii. Tam sledovala, jestli lidé spontánní sdílení bez úprav vůbec používají.

Výsledky zjevně stačily na to, aby Meta rozhodla o osamostatnění. Zprávy o existenci aplikace se šíří po sociálních sítích od února 2026, kdy ji analytici objevili v kódu Instagramu. Globální testování na Androidu Meta spustila ve druhé polovině dubna 2026. TikTok zároveň testuje podobnou funkci nazvanou PhotoSwap.

Stories na Instagramu dnes denně používá 500 milionů lidí. Je to jedno z nejpoužívanějších míst na celém internetu. Když se v roce 2016 spustilo, přímo kopírovalo Snapchat. Zajímavé je, že podobně to měla i aplikace BeReal. Na vrcholu v roce 2022 měl přes 73 milionů uživatelů měsíčně. Dnes jich je 16 milionů.

Proč s tím Instagram přichází právě teď

Logo Mety , ...

Instagram pochopil, že zájem o spontánní sdílení existuje. Kdy jste ale naposledy viděli příspěvek od kamaráda, ne od influencera, kterého nesledujete? Instagram stále víc zaplňuje aplikaci obsahem od cizích lidí, který doporučují algoritmy. Uživatelům se to nelíbí, a tak se přesunují do soukromých chatů. Meta to ví – a reaguje na to aplikací Instants.

Snapchat v dubnu 2026 propustil 16 % zaměstnanců. Instants přichází ve chvíli, kdy přímý konkurent nemá volné ruce pro marketing ani vývoj. Jestli to vyjde, to je jiná otázka.

Oznámení o chystané novince ale vzbuzuje i smíšené reakce. Část uživatelů oceňuje návrat ke spontánnímu sdílení bez filtrů a tlaku na výkon, jiní ale upozorňují, že jde jen o další tříštění jedné platformy do několika aplikací. Kritika míří i na podobnost se Snapchat a na to, že Instagram dlouhodobě přebírá cizí funkce místo vlastních inovací.

Jak Instants vyzkoušet

Kde ho najdete? Na Androidu se Instants rozjíždí postupně. Aplikace je v Google Play globálně viditelná, ale Meta ji spouští po regionech. Někdo ji stáhnout může, někdo ne, a to i ve stejné zemi. Pro iPhony je k dispozici zatím jen pro Španělsko a Itálii. V České republice zatím potvrzena není.

Pro spuštění je třeba mít účet na Instagramu (stejně funguje i Threads). Není potřeba zakládat nový profil. Seznamy sledujících se automaticky přeberou z Instagramu. Sledujte, zda se dostupnost rozšíří do ČR. Můžete to zkusit na Androidu.

Vydrží to?

Trend spontánního sdílení bez filtrů už jednou přišel, chytil se, a pak opadl. Stories jsou zatím jediným případem, kdy Meta kopírování cizí funkce dotáhla do skutečně masového úspěchu na Instagramu. Může ten úspěch vůbec zreplikovat? Je ho vůbec třeba? Instants by měla přimět uživatele k pravidelným zvykům, ale to samo o sobě úspěch nezaručuje. To bude fungovat jen tehdy, když si ji stáhnou i lidé, se kterými si chcete psát. Bez nich ji za týden smažete.