„Až vyrostu, chci být influencer.“ Děti už práce popeláře ani veterináře neláká. Raději chtějí natáčet videa na YouTube

Dnešní děti totiž sociálními sítěmi žijí. Jejich oblíbení tvůrci se tak pro ně snadno mohou stát vzorem a oni touží být jako oni. Často vidí zejména slávu, zdánlivě snadný a pohodlný život a dostatek peněz. Influenceři vystupují na první pohled jako celebrity, zároveň ale dostupněji než filmové hvězdy. 

Kolik si čeští influenceři skutečně vydělávají?

Právě vysoké výdělky jsou často motivací, proč se děti chtějí stát influencery. Ostatně mladí lidé mají často platová očekávání i v řádu stovek tisíc korun. Úspěšní influenceři si přitom mohou přijít na částky, o kterých se většině lidí ani nesní. Dokládá to i žebříček časopisu Forbes z července letošního roku, podle kterého si deset nejlépe placených českých youtuberů a streamerů za jediný rok dohromady vydělalo přibližně 320 milionů korun.

První místo tohoto žebříčku obsadil influencer zaměřující se na investování Ondřej Koběrský s odhadovaným ročním příjmem 68 milionů korun. Následoval FIZIstyle, který tvoří především zábavná videa pro děti, s 50 miliony korun, a parkourista Tary se 47 miliony korun. Je však třeba zdůraznit, že se jedná o odhadované příjmy před zdaněním, nikoliv o čistý zisk. 

Zároveň je třeba podotknout, že tyto milionové výdělky jsou výsadou úzké skupiny nejúspěšnějších tvůrců. Samotné zveřejňování videí ještě nezaručuje, že na nich člověk vůbec něco vydělá. U takzvaných mikro-influencerů (s 1 000 až 10 000 sledujícími) může podle prace-jobcity.cz průměrná cena za post činit pouze 1 000 Kč. 

Za krátkým videem se skrývají hodiny práce

Na první pohled se může zdát, že práce influencera je jednoduchá a časově nenáročná. Ve skutečnosti ale může tvorba jednoho krátkého videa na sociální sítě zabrat i několik hodin. Ještě před samotným natáčením je potřeba vymyslet téma, připravit scénář, vybrat vhodné prostředí a zajistit potřebnou techniku. Následuje natáčení, které se kvůli nepovedeným záběrům může protáhnout na několik hodin. Hotové záběry je potom nutné sestříhat, doplnit hudbou, titulky či grafickými efekty a připravit k publikování.

Tím ale náplň práce influencerů nekončí. Očekává se od nich, že budou průběžně komunikovat se svými fanoušky, reagovat na jejich komentáře a neustále přicházet s novými nápady. Pokud se rozhodnou spolupracovat s firmami, přibývá dále vyjednávání o podmínkách spolupráce, příprava propagačního obsahu a dodržování smluvených termínů.

Za jedním videem se mohou skrývat hodiny práce , ...

Influencer je také podnikatel

Influenceři zpravidla pracují na živnost, podobně jako řada jiných podnikatelů. Pokud soustavně poskytují reklamní a marketingové služby, zpravidla potřebují živnostenské oprávnění. Zároveň musí pravidelně odvádět zálohy na sociální a zdravotní pojištění, platit daň z příjmu a případně i plnit povinnosti související s DPH. Jelikož nejsou zaměstnaní, nemají benefity v podobě placené dovolené, příspěvků na penzijní pojištění a podobně. 

Finanční správa upozorňuje, že zdanitelným příjmem mohou být nejen peníze z reklamy a spoluprací, ale i výrobky či služby, které tvůrce dostane výměnou za propagaci. Tato barterová plnění je nutné pro účely zahrnutí do daňového přiznání ocenit jejich peněžní hodnotou.

Samostatnou kapitolou jsou placené reklamy. Pokud influencer propaguje výrobek nebo službu za odměnu, musí být komerční charakter sdělení jasně rozpoznatelný. Práce influencera tak navenek může působit lákavě, je ale třeba počítat s tím, že se jedná o podnikání jako každé jiné. Zároveň může tato tvorba videí zabrat velké množství času, i když je bezesporu výhodou, že si tvůrci mohou svůj den do jisté míry organizovat podle svých potřeb.