Legendární česká módní firma je ve vážných problémech. Tržby se propadly o čtvrtinu a ztráta přesáhla 100 milionů

Jestli jste se kdy alespoň částečně zajímali o módu, respektive o různé pokrývky hlavy, pravděpodobně vás činnost této původem české společnosti neminula. Možná máte její výrobky dokonce doma ve své skříni. Řeč je samozřejmě o společnosti TONAK, která dosud patří mezi největší výrobce klobouků v Evropě. V posledních letech však zaznamenala propad tržeb.

Továrna na klobouky

Nad tím, co ve skutečnosti znamená název společnosti, si už dlouho hlavu lámat nemusíte. Jedná se totiž o šikovnou zkratku sousloví továrna na klobouky. Ta byla v Novém Jičíně a Strakonicích založena už v roce 1799 a od té doby platí za jednoho z nejvýznamnějších evropských výrobců pokrývek hlavy.

Dodnes míří téměř 90 % veškeré produkce za hranice Česka. Zákazníky má TONAK v Americe, Izraeli, v muslimských zemích, ale také třeba v Japonsku nebo v Peru či Bolívii. Součástí portfolia firmy jsou módní kousky i barety a brigadýrky pro policii, armádu, vězeňskou službu nebo pro hasiče. Přesto se však firma v posledních letech potýkala s poklesem tržeb.

Co se stalo

Už v roce 2024 společnost vykázala ztrátu 105 milionů korun a propad tržeb o více než čtvrtinu. „Za poklesem tržeb stálo především zastavení dodávek odběratelům se špatnou platební disciplínou a zpřísnění platebních podmínek,“ stálo v prohlášení společnosti TONAK. Firma dále vysvětlovala, že zejména u pletené výroby čelila pokračujícímu poklesu objemu prodeje religiózních výrobků. „Ten způsobila nestabilita politické, měnové a platební situace především v zemích západní Afriky, která se spolu se ztrátou prodeje módních baretů do Ruské federace negativně projevil na celkové provozní rentabilitě,“ doplnili zástupci společnosti.

TONAK patří mezi největší výrobce klobouků v Evropě. , ...

Firma se na to snažila zareagovat prostřednictvím „výrazného očistného procesu“, jak tento krok zástupci firmy sami nazvali. Vedení se ujal nový management a pustil se do důkladné kontroly veškerých zásob. Podařilo se výrazně snížit zásoby a pohledávky, což mělo pozitivní dopad na cash flow podniku. Proces však měl také svou odvrácenou tvář. Z důvodu snížení objemu zakázek ve strakonickém závodě muselo jeho brány během roku 2024 opustit 34 zaměstnanců.

V roce 2025 se TONAK zaměřil na transformaci za účelem nastartování růstu. Ukázalo se však, že to nebude stačit. Situace zašla dokonce tak daleko, že bez vstupu nového investora hrozilo firmě s dlouholetou tradicí a světovým věhlasem ukončení činnosti.

Nová éra

Dosavadním vlastníkem firmy TONAK byla švédská společnost PCTC Invest. To už však v tuto chvíli neplatí. Investiční skupina Palmont Petra Kellnera mladšího se totiž rozhodla ve firmě koupit stoprocentní podíl. „TONAK sice procházel složitým a náročným obdobím, stále si však zachovává výrobní know-how a řemeslné dovednosti, které by v případě zániku firmy bylo mimořádně složité znovu vybudovat,“ říká k prodeji investiční ředitel skupiny Palmont Adam Páleníček. Obě strany se také rozhodly nekomentovat výši částky, za kterou byl podíl prodán.

Podle informací z ekonomických médií se přitom jedná o první investici divize Palmont Heritage. Ta má i do budoucna vizi zaměřovat se na tradiční firmy a značky s historií a silným obchodním základem. Jedná se čistě o projekt Petra Kellnera mladšího, který se v loňském roce rozhodl prodat svůj podíl ve skupině PPF a vydat se vlastním směrem.

Bez vstupu nového investora hrozil firmě zánik. , ...

První investicí na této cestě je právě koupě TONAKu. Do budoucna nový vlastník mimo jiné plánuje rozšíření spolupráce věhlasného výrobce klobouků s dalšími českými značkami a designéry. Slibuje si od toho především posílení pozice TONAKu a udržení firmy v centru českého designu. „Jsme si vědomi rozsahu výzvy, ale věříme v české značky se skutečnou historií, autentickým řemeslem a lidmi, kteří za tím vším stojí. Chceme české řemeslo udržet na výsluní,“ dodává závěrem Adam Páleníček.