WhatsApp dostane tu nejotravnější funkci na světě. Není jisté, zda se jí půjde vůbec nějak zbavit
Po letech slibů o zachování čistého prostředí bez reklam přichází WhatsApp s výraznou změnou. Společnost Meta, která aplikaci vlastní, oznámila zavedení reklam přímo do platformy. Tento krok vyvolal mezi uživateli obavy o soukromí a komfort používání.
Kde se reklamy objeví?
Reklamy se budou zobrazovat v záložce Aktuality, konkrétně ve dvou sekcích:
Stav: Obdoba Instagram Stories, kde se reklamy objeví mezi běžnými příspěvky kontaktů.
Kanály: Veřejné informační proudy od tvůrců, médií nebo značek. Za poplatek si tvůrci a firmy budou moci zajistit, aby se jejich kanál zobrazoval výše v seznamu doporučených.
Důležitou zprávou však je, že osobní chaty, skupinové konverzace i hovory zůstanou bez reklam a nadále chráněné koncovým šifrováním. Meta tak opakovaně ujišťuje, že obsah soukromých zpráv nebude nijak využíván pro cílení reklam.
Mezi těmito kanály by se v budoucnu mohly objevit reklamní příspěvky.
, ...
Jak budou reklamy vypadat a koho zasáhnou?
Podle oficiálního vyjádření Meta půjde v první fázi hlavně o obrázkové bannery a krátká videa, podobná těm, které známe z Instagramu nebo Facebooku. Do budoucna Meta nevylučuje ani interaktivní formáty, například ankety nebo odkazy vedoucí na produktové stránky.
Cílení reklam bude probíhat pouze na základě neosobních dat. Meta uvádí, že bude využívat informace jako:
- Země nebo město uživatele
- Nastavený jazyk aplikace
- Interakce se sledovanými kanály
Pokud má uživatel propojený účet WhatsApp s Centrem účtů Meta (například s Facebookem), může Meta využít i jeho reklamní preference z jiných platforem. Obsah soukromých zpráv a hovorů by měl ale pro cílení reklam zůstat nepřístupný.
Co se týče možnosti reklamy vypnout, v současnosti žádná taková volba neexistuje. Meta nezmiňuje ani plán na zavedení předplatného pro uživatele, kteří by se chtěli reklam zbavit. Jediným způsobem, jak se jim vyhnout, je nepoužívat záložku Aktuality.
Další způsoby monetizace: Placené kanály a WhatsApp Business
Kromě klasických reklam Meta zavádí i další formy monetizace. Novinkou jsou placené kanály, kde budou moci tvůrci nabízet exkluzivní obsah za měsíční poplatek. Meta si z těchto plateb ponechá 10% provizi. Tento model připomíná služby jako nabízí Patreon nebo česká platforma Herohero.
Další oblastí monetizace je WhatsApp Business, který Meta aktivně rozvíjí. Firmy mohou využívat:
- Placené hromadné zprávy zákazníkům
- Interaktivní katalogy produktů
- Automatizované chatovací roboty
WhatsApp Business jako další zdroj monetizace. Umožní firmám posílat hromadné zprávy a spouštět kampaně.
, ...
Meta navíc plánuje, že obchodníci budou moci spouštět cílené marketingové kampaně přímo v rozhraní WhatsAppu.
Kdy se reklamy na WhatsAppu objeví v Česku?
V zemích Evropské unie, včetně Česka, se první reklamy očekávají nejdříve v roce 2026. Meta zde musí splnit přísné podmínky evropské legislativy, zejména v oblasti ochrany osobních údajů. To je hlavní důvod, proč bude zavedení v EU opožděné oproti zbytku světa.
Reakce a další vývoj
Zavedení reklam vyvolalo mezi uživateli smíšené reakce. Někteří vyjadřují obavy o soukromí a zvažují přechod na alternativní platformy jako Signal nebo Telegram. Jiní jsou skeptičtí k tomu, že reklamy zůstanou omezeny pouze na záložku Aktuality. Odborníci upozorňují, že i když Meta tvrdí, že reklamy neovlivní soukromé zprávy, zavedení této novinky může změnit vnímání WhatsAppu jako bezpečného a soukromého komunikačního nástroje. Přestože se Meta snaží celý proces zavádět postupně, je pravděpodobné, že v budoucnu přibudou i další formy monetizace.
