Přibývá lidí, kteří nemají peníze ani na levný nábytek, přiznal šéf IKEA. Firma chce podruhé za krátkou dobu snižovat ceny

Nábytkářský gigant IKEA na začátku září v České republice trvale zlevnil 815 výrobků, přičemž průměrný pokles cen u vybraného sortimentu dosáhl na 21,7 procenta. Do zlevňování v celé Evropě přitom společnost „vrazila“ 1,2 miliardy eur a její investice se začíná pomalu projevovat. Zákazníci tak mohou ušetřit tisíce korun. Zlevňování má totiž pokračovat. A IKEA chce být navíc dostupnější.

IKEA přistoupila k dalšímu zlevňování

IKEA poprvé výrazněji zlevnila nabízený sortiment už na přelomu let 2023 a 2024. Nedávno pak spustila další snižování cen, které se netýkalo pouze nábytku. Společnost zlevnila o 20 procent i nejoblíbenější výrobek v Česku i ve světě. Podle vedení navíc nešlo o poslední pokles cen, takže výhodněji si zřejmě půjde pořídit i další produkty. Jak uvedl sám šéf společnosti, důvodem těchto kroků je skutečnost, že přibývá lidí, kteří si nemohou dovolit ani levnější vybavení domácnosti.

„Jsem přesvědčen, že díky těmto změnám jsme na lepší cestě do budoucnosti. I nadále se chceme věnovat tvorbě bytového vybavení, o které lidé stojí a mají ho rádi. Výrobkům, které představují rovnováhu mezi cenovou dostupností, kvalitou, funkčností, designem a udržitelností. Kvalitní design by neměl být luxusem. Měl by být určen pro širokou veřejnost,“ uvedl ve svém prohlášení Jakub Jankowski, generální ředitel Inter IKEA Group.

Jankowski také uvedl, že prodeje již několik let stagnují. Aktuální kroky vyplývají ze zveřejněných hospodářských výsledků společnosti. Inter IKEA Group oznámila celkové maloobchodní tržby IKEA ve výši 43,8 miliardy eur ve fiskálním roce 2026, který skončil v srpnu. V předešlém fiskálním roce přitom činily maloobchodní tržby 44,6 miliardy eur. Pokles tedy činil 1,8 procenta. Navíc jde už o třetí rok v řadě, kdy v tomto ohledu došlo k poklesu, byť ne závratnému.

Zákazníci v posledních letech utrácejí v obchodech IKEA stále méně , Marsan /...

Zlevňování zabralo a bude pokračovat

Jakub Jankowski v pátek uvedl, že zářijové zlevňování v Evropě, které se týkalo populárních produktů, jako jsou police na knihy Billy a skladovací jednotky Kallax, jsou strategií, která bude trvat i v příštích několik letech. Oznámil totiž, že za prvních 8 týdnů nového fiskálního roku (září a říjen) prodeje v Evropě konečně začaly růst. IKEA tedy hodlá průběžné zlevňovat i nadále. Tahle strategie se přitom nebude týkat pouze evropského kontinentu, ale také Severní Ameriky a Asie.

IKEA chce také otevírat nové obchody

IKEA se od pandemie covidu-19 potýká s výkyvy v poptávce, protože tehdy začalo docházet k problémům s dodavatelskými řetězci a spotřebitelé začali šetřit. Ke slabší poptávce se navíc v posledních letech připojila i nestabilní geopolitická situace. Letos v květnu tak IKEA propustila 850 zaměstnanců. Problémy ostatně mají i další firmy. Některé z nich dokonce byly nuceny vyhlásit bankrot. Patří mezi ně i Åsells Möbler, další tradiční švédská nábytkářská společnost, jež skončila po 120 letech.

IKEA však na nastalou situaci nereaguje pouze zlevňováním. Zkouší také nové trhy (například na Novém Zélandu). Tradiční obří obchodní domy na okrajích měst navíc začíná doplňovat menšími prostory v centrech. V tomto ohledu ostatně plánuje nové prodejny i v ČR. Důvod tohoto kroku? Společnost chce být dostupná i pro příležitostnější zákazníky. Stále více lidí totiž nemá auto či řidičský průkaz, takže její tradiční velké obchody na okrajích měst jsou pro ně hůře dosažitelné.