Facebook a Instagram testují přímé nákupy. Produkty půjde nově koupit přímo z příspěvků

V samém začátku své existence Facebook sloužil zejména ke sdílení momentálních myšlenek a aktuálních fotografií. Uživatelé se rádi pochlubili známým, jak jim roste potomstvo, nebo názorně ukázali, co zrovna uvařili k obědu. Postupem času se ale platforma stala domovem nejrůznějších zájmových skupin a firemních prezentací. Kdo nashromáždil větší počet sledujících, mohl na Facebooku propagovat své služby či produkty nebo si něco přivydělat skrze partnerské programy. 

Podobný způsob monetizace se rozvinul i na Instagramu. Protože však tato platforma stojí převážně na vizuálním obsahu, úspěch zde sklízejí hlavně takzvaní influenceři sledovaní desítkami tisíc fanoušků nebo firmy nabízející vizuálně atraktivní zboží, jako je oblečení nebo kosmetika. 

Jak influenceři vydělávají

Když se v bulváru dočtete, že jakási neznámá dívka vydělává statisíce jen díky účtu na Instagramu, určitě vám bude vrtat hlavou, jak toho docílila. Scénář bývá následující: Dívka svými atraktivními fotografiemi přitáhla široké publikum a získala velký počet sledujících. Vzápětí ji oslovila nějaká komerční značka, jejíž profil sám o sobě tolik sledujících nemá, a nabídla jí finanční odměnu za propagaci jejích produktů. Za jediný příspěvek vychvalující kosmetické produkty nebo novou řadu oblečení dívka dostane honorář v řádu tisíců korun. Značce se to vyplatí, protože reklamu zhlédne stovka tisíc lidí a mnozí z nich si některý z propagovaných produktů zakoupí. 

Facebook a Instagram se promění v komerční zóny. , ...

Proč to není vždy tak jednoduché

Podobné spolupráce se však nedočká jen tak někdo. Lidí, kteří se snaží vydělat peníze přes sociální sítě, je stále více a málokdo z nich skutečně uspěje. Zpeněžení profilu už totiž nezávisí ani tak na počtu sledujících, jako na jeho dosahu. Uživatelé vás sice formálně sledují, ale zároveň s vaším profilem sledují i další stovku jiných influencerů nebo firem. Vaše příspěvky se jim ve finále vůbec nemusejí zobrazit. Záleží na algoritmu příslušné sociální sítě. 

Šance, že vás osloví nějaká značka s nabídkou spolupráce, je dnes tudíž velmi malá. Influenceři se proto snaží vydělat peníze skrze takzvané affiliate programy, které nabízejí provize z přímého prodeje. Do příspěvku vloží odkaz na internetový obchod, se kterým mají uzavřenou smlouvu. Odkaz v sobě zahrnuje jedinečný kód, s jehož pomocí systém pozná, odkud zákazník přišel. Když na něj někdo klikne a v obchodu si něco koupí, influencer automaticky získá provizi. V praxi se to ale stává málokdy. 

Meta chystá změnu 

Když to vyjádříme naprosto polopaticky, na Facebooku a Instagramu je dnes spousta lidí, kteří se snaží zpeněžit své profily, ale nejde jim to. Společnost Meta se proto rozhodla proces nakupování přes své platformy zjednodušit. Tvůrci obsahu budou moci přidat affiliate odkazy k propagovaným produktům přímo do vizuálních prvků. Například na Instagramu bude možné přidat až 30 produktů s odkazy do jednoho Reelu. Omezení spočívá jen v tom, že bude muset jít o produkty z obchodů registrovaných v katalogu Meta. Ty se mohou v každé zemi lišit. Například ve Spojených státech bude možné tímto způsobem propagovat zboží z platforem Amazon, eBay a Temu. 

Jinými slovy, Meta nabídne lepší prezentaci zboží a snadnější způsob nákupu, pokud půjde o produkty jejích smluvních partnerů. Tvůrci obsahu na tom přesto mohou vydělat více peněz než doposud. Jednak budou mít větší výběr produktů, které mohou propagovat, a navíc se prodej zjednoduší na jediný klik. Meta v současné době testuje tlačítko „Koupit hned“, které kupujícího automaticky přesměruje na platební bránu uvnitř aplikace.

Nakupování přes sociální sítě se v budoucnu zjednoduší. , ...

Od sociální sítě ke komerční výloze

Facebook a Instagram proto v budoucnu už nebudou jen přehlídkou osobních fotografií, ale promění se v jakousi online výlohu, ve které budete moci nakupovat jako v klasickém e-shopu. Umělá inteligence ke každému produktu nabídne shrnutí recenzí a doporučí podobné zboží. Běžný uživatel si pohodlně nakoupí a tvůrce obsahu si díky affiliate linku vydělá nějakou tu korunu navíc. Sociální sítě budou kromě svého původního záměru plnit funkci komerční zóny a budou schopny konkurovat TikToku, který proklik na vybraný produkt přímo z videa nabízí dlouhodobě jako standard. 

Nová komerční funkce Facebooku a Instagramu je v této chvíli testována a zavedena bude nejprve ve Spojených státech. Počítá se však s tím, že se záhy rozšíří i do dalších zemí, včetně České republiky. V budoucnu se tak dočkáme zcela nového způsobu nakupování. Namísto surfování po různých mezinárodních e-shopech nám v mnoha případech bude stačit otevřít oblíbenou sociální síť. Výrobky s nelepšími recenzemi se nám tady samy nabídnou.