V Evropě oblíbený řetězec s levným zbožím musí zavřít každou čtvrtou pobočku. Čínské zboží ohrožuje i české prodejce

Ceny rostou a lidé šetří, kde se dá. Nejvíce je to vidět na spotřebním zboží, jako je oblečení, bižuterie, domácí potřeby a dárkové předměty. Pro mnoho zákazníků už dávno není rozhodující značka, ale cena. A právě toho využívají diskontní řetězce, které v minulých letech v Evropě otevíraly jednu prodejnu za druhou. Jenže je jich už moc. A navíc čelí drsné konkurenci ze strany čínských tržišť typu Temu a Shein, které své ceny nasadily proklatě nízko.

V Německu pšenka nekvete

Loni v létě se stalo něco, co nečekali ani trhoví analytici. Německá pobočka populárního řetězce Pepco oznámila insolvenci a uzavření téměř poloviny prodejen. Ačkoli se v současné době opět snaží odrazit ode dna, byla nucena propustit řady zaměstnanců a smířit se s faktem, že jí německý trh nebyl souzený. Pepco přitom původně v Německu plánovalo až dvě tisícovky prodejen. Nakonec jich otevřelo jen něco přes šedesát a ani ty se nesetkaly s valným úspěchem. 

Je pozoruhodné, že v o mnoho menší České republice má Pepco prodejen přes tři stovky a daří se mu zůstat v zisku. Tuzemské pobočce gigantu proto zatím zavírání obchodů nehrozí. 

Pepco v Německu neuspělo. , ...

Návrh na insolvenci v prosinci loňského roku podal také východoněmecký Groschen Markt, do jehož prodejen za levným zbožím přes hranice rádi míří i čeští zákazníci. Nově budou ale zklamaní; podle dosavadních jednání s potenciálními investory to vypadá, že do budoucna přežije jen čtvrtina poboček, které navíc ponesou nové jméno. Název Groschen Markt nejspíš zcela zanikne. 

Prodejny ruší i Kik 

Určité potíže začíná pociťovat rovněž diskontní řetězec Kik. Jeho zástupci sice nehovoří přímo o insolvenci, avšak oznámili plán „optimalizace“, v jejímž rámci v Evropě uzavřou tři sta prodejen a otevřou jen 75 nových. Hlavním zájmem řetězce má být napříště ziskovost, a nikoli expanze. Kik tak nepřímo naznačil, že mnoho prodejen zkrátka nevydělávalo a jejich další provoz se společnosti nevyplatí. 

Problém se nicméně opět netýká Česka. Tuzemských prodejen by se optimalizace měla dotknout jen omezeně. „V letošním roce plánujeme snížit počet prodejen jen v řádu jednotek, přičemž žádné hromadné propouštění zaměstnanců se nechystá,“ citoval server Novinky jednatele Kik v Česku a na Slovensku Martina Šatného.

Tržiště pohlcují menší ryby

Jakkoli jsme zvyklí na velké evropské řetězce pohlížet jako na giganty, které hned tak něco neohrozí, nástup obřích online tržišť v posledních letech zamíchal kartami, nebo přesněji řečeno, cenami. Posun pozorujeme i na českém trhu. První významná krize přišla v období pandemie Covidu, kdy se pozornost zákazníků upřela k online nakupování a některé kamenné obchody zkrachovaly. Chvíli to vypadalo, že se řetězcům bude dařit alespoň v prodejích na internetu, ale nakonec jen zabředly do cenové války, kde vyhrává levnější. 

Polské tržiště Allegro pohltilo hned dvě české platformy. , ...

Zbankrotoval tak například řetězec s elektronikou Okay a skončily také jeho konkurenti Electro World a Euronics, které spolkl silnější Datart. Polská komerční platforma Allegro pak pohltila menší tržiště CZC a Mall. 

E-shopy bojují o přežití

Nejhůře jsou na tom malé české e-shopy, které nízkým cenám diskontních řetězců a čínských tržišť nedokážou konkurovat. „Na Temu lze nakoupit konkurenční zboží s dopravou zdarma za ceny, za které my je ani nenakoupíme. Například trička renomovaných světových kapel za ceny od 110 do 300 Kč,“ uvedl pro Seznam Zprávy majitel obchodu Musicwear.cz Vítězslav Tomeš. Zákazníkům přitom nevadí, že nakupují nelicencované zboží, které by českým obchodům u inspekce neprošlo. 

Odborníci se shodují, že tlak velkých společností roste a pro mnoho menších firem bude v budoucnu zabijácký. „Na trhu budou schopni přežít pouze velcí hráči s odpovídající kupní silou,“ uvedl pro server Fr.de ředitel německé pobočky pojišťovny Atradius Frank Liebold.

Mnohé české e-shopy tak možná čeká zánik, zatímco v domácnostech se budou hromadit laciné a mnohdy padělané výrobky z čínských továren. Byznys je byznys. A zákazníci mu honbou za nízkými cenami hrají na ruku.